A maneira como um usuário consome um post é influenciada pelo design da plataforma, pelo comportamento humano e pelo contexto em que ele está navegando. Vamos entender cada etapa desse processo.

1. O Início da Leitura: O Olho Segue Padrões Específicos

Os estudos sobre rastreamento ocular mostram que as pessoas seguem padrões visuais específicos ao verem conteúdos digitais. Os dois principais padrões de leitura são:

• Padrão F (mais comum em textos e posts com imagens menores)
  • O usuário primeiro olha para o topo esquerdo da tela (pois estamos acostumados a ler da esquerda para a direita).
  • Em seguida, percorre horizontalmente até o final da linha.
  • Depois, desce o olhar na vertical, mas prestando mais atenção ao lado esquerdo da tela.

• Padrão Z (mais comum em posts com imagens grandes ou com poucos elementos)
  • O olhar começa no topo esquerdo.
  • Percorre horizontalmente para a direita.
  • Em seguida, desce em diagonal para o lado esquerdo da tela.
  • Finaliza a leitura na parte inferior direita.

2. O Que Chama Mais Atenção em um Post?

Existem elementos que capturam o olhar do usuário de forma mais rápida. Veja os principais:

🔴 Imagens e Vídeos: O Primeiro Contato

• O cérebro processa imagens 60.000 vezes mais rápido que textos.
• Vídeos e imagens coloridas chamam a atenção antes do título ou legenda.
• Rostos humanos e elementos em movimento fazem com que o usuário pare o scroll.

🟡 Títulos e Textos Destacados

• O olho do usuário busca títulos curtos e impactantes.
• Letras grandes, negrito e contrastes chamam atenção.
• Emojis podem ajudar a destacar palavras-chave.

🔵 Cores e Contraste

• Fundos escuros com texto claro (ou vice-versa) aumentam a legibilidade.
• Cores quentes (vermelho, amarelo, laranja) passam sensação de urgência.
• Cores frias (azul, verde, roxo) transmitem calma e confiança.

🟢 Chamadas para Ação (CTA – Call to Action)

• Frases como “Arraste para o lado”, “Clique aqui”, “Comente abaixo” direcionam o usuário.
• O olhar do usuário segue elementos visuais que indicam ação, como setas.

---

Dicas Estratégicas para Criar Posts Eficazes

🔹 Use a Regra dos 3 Segundos: O usuário decide em até 3 segundos se continua vendo seu post. As primeiras palavras ou a imagem precisam ser impactantes.

🔹 Destaque a Informação Principal no Começo: Evite que a mensagem principal fique apenas no final da legenda ou no meio do design.

🔹 Aproveite o Espaço da Imagem: O texto principal pode estar na arte para chamar atenção antes mesmo do usuário ler a legenda.

🔹 Teste Formatos Diferentes: Posts com fundo colorido, carrosséis, vídeos curtos e GIFs costumam gerar mais engajamento.

🔹 Use Olhares e Direções: Se houver uma pessoa no post, o usuário tende a seguir o olhar dela ou para onde ela aponta.

🔹 Crie um Ponto de Foco: Utilize hierarquia visual (tamanho, cor e posição) para guiar o olhar do usuário.

Compreender

Compreender o campo de visão e o comportamento do usuário nas redes sociais é essencial para criar posts mais eficazes e que gerem engajamento. Utilizando estratégias como hierarquia visual, chamadas para ação e aproveitamento dos padrões de leitura, é possível aumentar a retenção do público e tornar seu conteúdo mais atrativo.

Se você deseja aprimorar sua estratégia digital e criar posts que realmente convertem, conte com a expertise da Link 3. Nossa equipe está pronta para ajudar a sua marca a se destacar nas redes sociais. Acesse nosso site para saber mais.